Produzir um jogo já é, por si só, uma tarefa complexa. Entre código, arte, design, bugs e decisões difíceis, é comum que a divulgação fique em segundo plano — ou que pareça algo distante da realidade de quem está desenvolvendo.
Ainda assim, marketing e construção de comunidade não são inimigos do desenvolvimento. Pelo contrário: quando pensados desde cedo, podem ser grandes aliados para tornar o projeto sustentável, especialmente em cenários de self publishing.
Divulgar um jogo não é apenas “fazer barulho”. É posicionar o projeto, entender seu contexto e criar pontes entre o jogo e as pessoas certas.
Todo jogo tem um público — mas nem todo jogo o alcança
Todo jogo pertence a algum nicho. Existe um público potencial para ele.
O problema é que nem todos conseguem furar a bolha.
Isso acontece por vários motivos:
- mensagem pouco clara
- divulgação feita tarde demais
- tentativa de falar com “todo mundo”
- escolha errada de plataformas
Marketing, nesse sentido, não é convencer pessoas a gostarem do seu jogo.
É encontrar quem já teria interesse nele — e aparecer para essas pessoas de forma consistente.
Antes de divulgar: algumas perguntas essenciais
Antes de pensar em redes sociais, trailers ou posts, vale responder com honestidade:
- Que tipo de jogador esse jogo quer atingir?
- Que experiências ou emoções ele oferece?
- Com quais outros jogos ele dialoga?
- Em que estágio o projeto está agora?
Essas respostas ajudam a evitar um erro comum: divulgar sem saber o que está sendo comunicado.
Onde divulgar? Depende do projeto
Com a velocidade do consumo de conteúdo e o surgimento constante de novas plataformas, não existe uma fórmula única.
Os canais de divulgação mudam, mas a lógica continua a mesma: estar onde o seu público está.
Alguns caminhos possíveis incluem:
- redes sociais (Twitter/X, TikTok, Instagram, Bluesky)
- plataformas de desenvolvimento (Steam, Itch.io)
- comunidades específicas (Discords, fóruns, Reddit)
- eventos, digitais ou presenciais
Nem todos esses caminhos fazem sentido para todos os projetos — e tudo bem.
Conclusão
Dar os primeiros passos na divulgação de um jogo não exige grandes campanhas ou estratégias mirabolantes. Exige constância, clareza e intenção.
Marketing não precisa ser um peso extra no desenvolvimento. Quando encarado como parte do processo, ele se torna uma extensão natural do próprio jogo — uma forma de contar sua história antes mesmo de ele estar pronto.
E, no fim das contas, divulgar é isso: criar conexão antes de pedir atenção.